La creación de contenidos en el 2018

Vamos a comenzar con un vaticinio. Y que conste que es algo que no me gusta en absoluto. Sin embargo, desde Webed (esperemos ser tu agencia de marketing online en este nuevo año), creemos que la creación de contenidos va a ser clave, una vez más, a la hora de captar clientes.

Marketing de contenidos para el 2018

Pero claro, siendo honestos con nosotros mismo, y sobre todo con vosotros amigos lectores, hay que decir que este año 2018 nos trae una serie de peculiaridades que hay que tener muy en cuenta a la hora de estructurar nuestros artículos. Porque si siempre ha sido importante escribir para las personas, hoy lo va a ser más que nunca.

Hay que investigar sobre lo que se va a escribir

Aunque esto pueda parecer algo obvio, vamos a matizarlo ya que habrá algunas personas que crean que saben por dónde van nuestras intenciones pero ya os aseguramos que no es así, ni muchísimo menos.

En primer lugar tenemos que decir que no estamos hablando del estudio de palabras claves. Es cierto que esto es un factor importante pero es solo una parte más de todo el conjunto. Atrás quedaron, como ya sabéis, los tiempos en los que optimizar un texto de manera excesiva para una palabra clave era la diferencia entre estar en el primer puesto y no estarlo.

No nos vamos a engañar a nosotros mismos. Es cierto que este estudio aún es muy valioso pero de lo que se trata ahora es de documentarse sobre lo que vamos a escribir. De esa manera vamos a poder utilizar términos que aunque no se incluyan dentro de la búsqueda que un usuario hace en Google, en los resultados, es decir en las SERPs, sí van a aparecer.

Investigación de los temas

En este ejemplo que acabamos de ver, al buscar “reparación de lavadoras”, nos encontramos con una sorpresa. El primer resultado en Google, además de los correspondientes a Google AdWords, no tiene esa palabra clave en el título. Esto es posible a que nuestro motor de búsqueda favorito, sabe que la palabra “electrodoméstico” es semánticamente muy importante dentro del término lavadora.

No dejes de estudiar a tus clientes

Somos conscientes de que esta puede ser una de las partes más tediosas con que nos vamos a encontrar. Sin embargo, desde nuestro punto de vista podemos decir que es una de las más útiles. Más que nada porque en cuanto estudiemos a nuestro potencial cliente nos vamos a dar cuenta de que una persona de 25 años no consume las mismas plataformas ni se expresa del mismo modo que una persona de 55 años.

De ahí la importancia de hacer un esfuerzo y sumergirnos en las redes y plataformas en las que estén estos potenciales clientes. Solo de ese modo podremos detectar sus necesidades y podremos ofrecerles lo que ellos quieren. Como decimos, puede ser que tengamos que invertir mucho tiempo pero si sacamos unas buenas conclusiones, esa inversión de tiempo habrá merecido la pena.

Por supuesto, estudia a tu competencia

Esto es algo que no puedes dejar de hacer. ¿De verdad crees que vas a inventar el marketing online? ¿De verdad piensas que tus técnicas de marketing de los contenidos son las más innovadoras del sector? Deja de imaginar cosas que no son ciertas.

Lo mejor que puedes hacer es estudiar a los líderes de tu sector. Si lo que quieres es vender teléfonos móviles, lo que debes hacer es hacerte pasar por un comprador y realizar distintas búsquedas en Google. ¿Qué búsquedas? Pues justo las que quieres que tus clientes hagan y por las que quieres que te encuentren.

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¡Copia! ¡Plagia! ¡Observa! Estos tres conceptos harán que te acerques mucho a tu competencia. A partir de ahí, cuando hayas hecho todo eso, es cuando te toca ser diferente. Antes no.

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A partir de ahí, lo que tienes que hacer es fijarte en cómo abordan los contenidos así como otros elementos como puede ser el caso del título o de la metadescripción. Solo de esa manera podrás acercarte a ellos. Y sí, ya sabemos que hay otros factores que ayudan a posicionarte pero como en este caso estamos hablando de los contenidos pues no nos vamos a desviar del tema.

Recicla tus contenidos de manera periódica

Nos hace mucha gracia los términos que utilizan los “marketeros” para llamar la atención. Que si curación de contenidos, que si contenido evergreen. Vamos, que de lo que se trata es de que aquellos contenidos que creas que son importantes en tu sitio web, y que creas que se pueden actualizar, los actualices.

Si por ejemplo tienes un artículo que habla de las actualizaciones de Google, quizá pueda ser interesante que tengas un mismo artículo que se vaya actualizando con cada actualización del gran buscador. No hace falta que tengas un post con cada una de ellas. De esa manera podrás ir ganando relevancia de una manera muy natural y tus lectores tendrán un lugar al que acudir para estar informados de un tema concreto.

Esfuérzate por entrar en los resultados destacados

Como seguramente ya sabes, el CTR es uno de esos parámetros que para nosotros es vital. Y no solo en la creación de contenidos de un blog sino en cualquier otro medio. Incluso dentro de los parámetros de una tienda online. De ahí que necesitemos incrementarlo con toda nuestra alma. Pues bien, esto se puede lograr si somos capaces de meter nuestro contenido dentro de los “resultados destacados” de Google.

Por todo ello, a continuación te vamos a dar algunos consejos muy concretos que te van a facilitar esta tarea.

  • Lo primero que tienes que hacer es que tu contenido se encuentre en la primera página. Más que nada porque, con el paso del tiempo, Google tiende a situar en esa “posición cero” a los contenidos de la primera página.
  • Por otro lado deberías orientar tus contenidos de manera que su título respondieran una pregunta por sí mismo. Cada día el buscador al que todos tememos responde preguntas concretas y estructuradas.
  • Facilítale las cosas en la medida de lo posible. Otro consejo, aunque seguro que este te suena mucho, es que utilices los subtítulos de forma eficaz. Recuerda que los H1, H2, H3 y compañía son vitales para que los buscadores te indexen fácilmente.

Orienta tus contenidos a las búsquedas móviles

Creo que en muchas ocasiones he dicho que cada día cientos de millones de personas realizan búsquedas a través del móvil. Es sencillo. ¡Adáptate a ellos! Aprende de las búsqueda que hace y optimiza títulos y metadescripciones.

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El móvil es el futuro. De ahí que tengamos la necesidad de adaptarnos a él. Analiza el tráfico que proviene de esa fuente y haz todo lo posible por aumentar. ¿La clave? Títulos muy atractivos y artículos muy concretos y concisos.

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A partir de aquí, el contenido también tiene que estar estructurado para que sea agradable de leer en el móvil. De hecho, y esto es algo que hemos podido experimentar nosotros mismos, si tu nicho de mercado hace búsquedas por el móvil en su inmensa mayoría, has contenidos más cortos. Ten en cuenta que muy pocas personas van a estar 20 minutos leyendo un post por su Smartphone o tableta.

Pues estas son en líneas generales las principales tendencias que tendrás que tener en cuenta en el año 2018. Es cierto que puede haber muchas otras pero no tan relevantes como estas. Además, de lo que se trata es de poder implantarlas cuanto antes. Por eso no te hemos descrito un número muy elevado. Con esta base deberías poder posicionar mejor tus contenidos.

¿Cuáles son las métricas más relevantes de una tienda online?

Si has ido a dar con estas líneas es porque o bien estás pensando en crear tu propia tienda online o bien porque, también puede ser el caso, ya tienes la tuya propia pero estás un poco perdido. Pues bien, tenemos que decirte que es algo totalmente normal.

Parámetros a medir en un ecommerce

Las tiendas online, a diferencia de los blogs, son proyecto que son muy complicados de controlar. Son tantas las variables las que entran en juego que en muchas ocasiones tenemos esa sensación de pérdida. Sin embargo, como vamos a ver a continuación, existen unas métricas que son las que realmente importan. Unos aspectos que si los tenemos bajo control, habremos ganado mucho con respecto a nuestros competidores.

La clave de todo está en la paciencia

Sin embargo, antes de comenzar a hablar de factores claves, de KPIs y demás términos algo más técnicos, tenemos que tener bien claro que la paciencia es fundamental. Tanto si ya tenemos una tienda online como si vamos a tenerla en breve, no podemos esperar generar una gran cantidad de beneficios de la noche a la mañana.

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Junto a la paciencia habría que mencionar a la perseverancia. Sin estos dos ingredientes, olvídate de seguir leyendo ya que nunca alcanzarás tus objetivos

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Hay que entender que dentro del mundo online todo lleva su tiempo. Ya está bien de personas que creen que por tener una página web van a hacerse de oro. Eso no pasa o, si sucede, no es lo normal, en absoluto.

Coste de adquisición de clientes

La verdad es que este es uno de los parámetros que sobre todo aquellos proyectos que son más jóvenes deben tener más en cuenta. Y es que en realidad, el coste por adquisición de clientes (CAC), no es otra cosa que lo que nos cuesta captar un cliente.

Para calcular este parámetro lo que tendremos que hacer será dividir el gasto que hemos realizado en llevar a cabo acciones para captar clientes entre los clientes que, efectivamente, hemos captado. Un valor que, de forma ideal, debería ser lo más bajo posible aunque siempre hay que tener en cuenta que la inversión siempre tiene que existir si queremos seguir teniendo clientes con el paso del tiempo.

Ratio de conversión dentro de la plataforma

Como muchos de vosotros ya os estáis imaginando en este momento, el ratio de conversión no es otra cosa que el cociente entre las visitas que recibimos en nuestra plataforma y el número de ventas que hacemos. Un parámetros que debería ser lo más elevado posible ya que eso significaría que estamos realizando un buen número de ventas.

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Para mantener en valores óptimos el ratio de conversión hay que invertir de manera recurrente en todos aquellos aspectos que permitan optimizar el proceso de compra

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Este es el parámetros por excelencia que hay que cuidar al máximo ya que es el que va a medir la eficiencia de nuestro portal web, es decir, va a determinar cómo de bien está diseñada nuestra tienda online de cara a convertir en ventas las visitas que reciba. Un aspecto en el que hay que invertir constantemente, optimizándolo todo lo que se pueda, con el objetivo de no quedarse atrás con respecto a la competencia.

El abandono del carrito de compra

Aunque en un principio pueda parecer casi como algo anecdótico, lo cierto es que saber el motivo, o los motivos, por los que un carrito de la compra ha sido abandonado, puede llegar a ser vital para entender al usuario y para analizar los motivos por los que no vendemos todo lo que nos gustaría.

Carritos de compra vacíos

Puede ser que el carrito de compra no sea claro para el cliente, puede ser que el precio no se corresponda con lo que le hemos propuesto durante el proceso de compra o pueda ser que la finalización del mismo no termine de funcionar correctamente. Sea como fuere este es un aspecto que no tenemos que tomar a la ligera bajo ningún punto de vista ya que si entendemos las causas por las que se dejan carritos de compra sin finalizar, volveremos a ganar clientes.

El valor medio de cada venta

Este parámetro es muy importante. Hay que tener en cuenta que cuanto mayor sea el valor medio de la venta, mucho mejor para nosotros. Y es que, para que nos hagamos una idea, aunque seguro que muchos de vosotros ya habéis echado cuentas, si tenemos un valor medio de carrito elevado, quizá no tengamos que invertir una gran suma de dinero en estrategias de captación de clientes. Algo que es totalmente lo contrario cuando el valor del carrito no es el que esperamos.

Una manera de aumentar el valor medio del carrito, y esto es algo que podemos ver en algunas tiendas online tan reputadas como puede ser el caso de Amazon, es ofrecer productos relacionados al que se va a comprar. De esta manera conseguiremos, o al menos eso es lo que vamos a intentar, ventas cruzadas que nos permitirá incrementar el valor medio del carrito.

Tiempo de cancelación o “Churn”

Este es un término que puede sonar algo extraño pero que, como todos los demás que hemos visto en este artículo, es medible y por lo tanto mejorable. Este parámetro mide el porcentaje de usuario que han dejado de ser nuestros clientes por un tiempo concreto.

Por qué pierdes clientes

Con el “chrun” vamos a poder determinar las razones por las que el que en un día fue nuestro cliente, ya no lo es. Puede ser que hayamos complicado el proceso de compra, puede ser que ya no tengamos ofertas en aquellos productos que le interesaban o puede ser que hayamos bajado la calidad en cuanto a los envíos se refiere. Aspectos que debemos tener en cuenta y que debemos poder analizar y mejorar si lo que queremos es perder pocos clientes.

Como has podido ver en estas líneas, nos hemos querido salir un poco de los artículos habituales como puedan ser los que tienen que ver con los enlaces (más información aquí sobre este tema) o sobre la creación de contenidos (y aquí sobre este otro tema), ya que las tiendas online, también denominadas como ecommerces son plataformas que están a la orden del día.

5 falsos mitos del email marketing

Vaya por delante que son muchas las personas las que creen que email marketing es algo obsoleto y que no sirve para nada. De hecho, y esto es una confesión que os hacemos solo a vosotros, hemos tenido que lidiar, y lo seguimos haciendo, con clientes, que creen que esta manera de captar clientes no sirve para nada.

5 falsos mitos del email marketing

Sin embargo, a pesar de que no existe el boletín perfecto, ni mucho menos, no es menos cierto que este recurso todavía es utilizado por muchas empresas. De ahí que hayamos creído conveniente hacer un resumen de los 5 mitos que se suelen verter sobre el email marketing, para aclarar que, ni mucho menos, hay que darlo por muerto.

El email marketing está muerto

Como ya hemos dicho esta idea es totalmente errónea. De hecho, y como ya hemos anticipado hace tan solo unos instantes, las principales marcas y las principales corporaciones, en algún lugar de su página web siempre dejan un rincón para ofrecerte que te suscribas a su boletín de noticias.

De esta manera ellas son conscientes de que van creando una extensa base de datos de modo que de manera progresiva y constante, esto es lo más importante, van a tener muchas personas a las que ofrecerle sus productos, servicios y novedades. ¿Sabes lo importante que es tener, por ejemplo, 10.000 personas que sabes de antemano que están interesadas en ti?

El email marketing es sinónimo de spam

A decir verdad no podemos estar más equivocados. Si hablamos de spam tenemos que decir que de lo que estamos hablando es de un envío de correos electrónicos de manera masiva a personas que no han dado su autorización. Algo que, afortundamente nuestros clientes de email marketing ya se encargan de filtrar gracias a sus complejos algoritmos.

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No hay que tener miedo al envío de un boletín o “newletter” siempre y cuando hayas recibido el consentimiento expreso de las personas que hayan visitado tu página web

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Sin embargo, si bien es cierto que el email marketing es también un envío masivo de correos electrónicos, no es menos cierto que este envío se hace a un grupo de personas que han dado su consentimiento. Es por ello por lo que no tenemos que preocuparnos. No solo no estamos infringiendo ninguna ley sino que al mismo tiempo tenemos la plena convicción de que esas personas no van a tener ningún problema a la hora de recibir nuestra comunicación.

¿Sigues pensando que esta técnica no es efectiva?

Esto es algo que solo podemos decir que es completamente falso. De hecho, todos los días, los usuarios de internet prestan atención a los correos que reciben de sus compañías, firmas y marcas preferidas. De hecho no hay más que ver los datos que nos ofrece Mailify para darse cuenta de ello.

Tiempo de lectura de un correo electrónico

De estos datos que os acabamos de ofrecer se desprende una conclusión que para nosotros es determinante. Por mucho que nos empeñemos en creer lo contrario, los usuarios de internet todavía no están saturados de correos electrónicos. Es más, desde nuestro punto de vista, y lo decimos por experiencia propia, cada vez son más exigentes y ya no se registran sin criterio. Solo lo hacen en aquellas suscripciones de las que saben que pueden sacar algo en claro.

Cuantos más correos se manden mucho mejor

Esto no es así aunque, la verdad sea dicha, cada vez son más las empresas las que lo creen así. Es más, nosotros como empresa hemos recibido peticiones de enviar 4 y hasta 5 campañas a través de este canal a la semana. Y claro, a no ser que sea un caso muy concreto, la utilidad que tiene todo esto es nula.

De lo que se trata es de llenar de contenido de calidad una newsletter. De lo contrario, lo más probable es que los usuarios que están suscritos a nuestros boletines no solo pierdan el interés en los mismo sino que puede ser que se den de baja. Y ya se sabe que un suscriptor que se de de baja puede ser un cliente menos que tengamos. Entonces, ¿por qué no solo enviar un boletín cuando realmente tenemos algo importante que decir?

Los asuntos cortos funcionan mucho mejor que los largos

¡Ya estamos con las afirmaciones categóricas! Esto no tiene ni pies ni cabeza. Y mucho menos a día de hoy. Y lo vamos a demostrar en pocas palabras. Cada día tenemos menos tiempo para leer los correos. Eso es un dato objetivo que no contradice nada de lo que ya hemos visto. Entonces, ¿por qué no invertir unas cuantas palabras más de las que teníamos pensadas para explicarle dentro del asunto todo lo que le vamos a ofrecer?

Pues bien, una vez que ya hemos visto los 5 mitos del email marketing, solo podemos decir que todo depende de las necesidades que tengamos. La frecuencia, la longitud del asunto, el diseño del boletín o incluso el cliente con el que los vamos a mandar debe ser particular para cada campaña.

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Cada campaña es distinta. No hay algo preconcebido y lo mejor que podemos hacer es no fiarnos de los falsos mitos. Dentro del email marketing hay todavía mucho terreno por explorar y seguramente muchas ideas y estrategias que sean perfectamente válidas y viables

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La ventaja es que aunque pueda parecer lo contrario todavía todo lo que tiene que ver con este canal de venta está por inventar. Todavía hay mucho por descubrir y la prueba la tenemos en que las mayores corporaciones que existen a día de hoy todavía experimentan con muchos aspectos diferentes. Es por ello por lo que nosotros te animamos a que pruebes, compares los datos que has tenido y luego tomes una decisión. Solo de esa manera, y ya sabemos que no es nada sencillo pero se puede hacer, es como vamos a tener los mejores resultados.

¿Cómo realizar un buen linkbuilding?

Sí, estás en lo cierto. Esto es otro artículo sobre linkbuilding. Y sí, aquí también te decimos que te vamos a dar las claves con las que vas a poder desarrollar una estrategia con la que vas a poder obtener resultados. Entonces, seguro que te estás preguntando, ¿cuál es la diferencia que hay entre este artículo y otros tantos que puedo leer en internet?

La respuesta es bien sencilla. Este artículo es, y será, atemporal. Con esto lo que queremos decir es que lo que te vamos a contar aquí, casi con total seguridad, será válido en cualquier momento de tu proyecto. Y es que, todo se va a basar en un término que seguramente hayas escuchado hasta la saciedad pero que, por un motivo o por otro, no todo el mundo comprende: ¡NATURALIDAD!

Linkbuilding de calidad

Este concepto, unido a otros casi igual de básicos, te van a permitir sentar las bases de un proyecto desde el inicio hasta el final. Y no, tranquilo, no vas a tener que temer los ataques del pingüino de Google, ni del Panda de la gran G. ¿Qué más se puede servir para un artículo? Pues eso. Nada más.

Estudio de palabras clave. El primer paso a dar

Este es el primer paso que tienes que dar. Lo malo es que aquí no te vamos a decir cómo se hace. No es el tema que nos incumbe y aquí sí que tienes métodos muy eficaces y muy sencillos de llevar a cabo. Eso sí, no te saltes este paso y hazlo. Gracias a él sabrás qué dirección debes tomar en el momento en el que comiences con tu estrategia de linkbuilding.

¿Qué tipo de enlaces debo crear?

Ahora ya empezamos con lo bueno. Una vez que ya sabes el sentido de tu trabajo, y una vez que sabes a lo que te enfrentas, es el momento de crear enlaces de calidad. sí, ya se que esto lo habrás escuchado unas mil veces, o más, pero nos vamos a centrar en la calidad y no en la cantidad.

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Los enlaces que creemos tienen que ser de la mejor calidad posible. De lo contrario, no solo corremos el riesgo de no posicionar correctamente nuestras palabras clave sino que puede ser que incluso seamos objeto de una penalización

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De hecho, este, como tantos otros, es uno de esos errores de SEO que se cometen una y otra vez. Lo bueno es que aquí los vamos a corregir todos.

Enlaces en medios de temática afín

Se podría decir sin temor a equivocarnos que esta es la base de toda la estrategia de linkbuilding que vamos a comentar en estas líneas. El razonamiento es sencillo. ¿Te imaginas que pensaría Google de nosotros que nos dedicamos al marketing online si apareciéramos enlazados dentro de un blog de detectives privados? Pues eso.

Es por ello por lo que los enlaces, siempre dentro de contenido, de esto no hay duda, que hagamos, que creemos o que consigamos por los medios que sean, aquí ya no nos metemos, tienen que ser en sitios web de nuestra temática o muy similar. Esto no solo dará una gran naturalidad a la estrategia sino que ayudará a que nos relacionen con el sector.

Así que ya lo sabes, y por aclarar un poco las cosas. Si tienes un blog de animales, crea enlaces dentro de contenido, es decir, dentro de un artículo, en páginas web de mascostas, de animales o de zoología. Puedes levantar sospechas, a no ser que el porcentaje sea ínfimo, el hecho de tener enlaces en una web de prensa rosa.

Marcadores sociales

Somos muy conscientes de que los marcadores sociales, es decir, los enlaces en redes sociales y demás, es algo que para muchos no está muy bien visto. Sin embargo, ¿crees de verdad que el gran buscador, poco menos que dios para nosotros, se va creer que el 100% de los enlaces que has conseguido son en blogs de alta calidad de temática idéntica? La respuesta es un rotundo no.

Marcadores sociales dentro del linkbuilding

Estos enlaces tienen varias ventajas que pasamos a enumerarte para que les pierdas el miedo, siempre y cuando, no supongan más de un 10% o 15% del total. Ya sabes que no conviene excederse.

  • Se consiguen de manera muy sencilla
  • En muchos casos nos encontramos con enlaces de tipo follow de gran autoridad. ¿No sabes lo que son los enlaces follow? Aquí te lo decimos.
  • No te van a costar nada de dinero por lo que tienes cubierta una parte de tu estrategia a coste cero.
  • Los marcadores sociales más importantes, Facebook, Twitter o Instagram, entre otros, están bien vistos ya que son medios de gran relevancia y repercusión.

Comentarios en blogs y foros

Los comentarios en blogs y en foros es el otro gran caballo de batalla. ¿Son buenos? ¿Son malos? Pues depende cómo los utilices. Desde nuestro punto de vista, y en base a nuestra propia experiencia, lo mejor que puedes hacer es utilizarlos de vez en cuando. Por poner un porcentaje, que sabemos que eso os gusta mucho, podríamos decir que hasta un 5% no es malo.

Si comentas un artículo de un blog que tiene que ver con tu temática y ofreces una opinión seria, formada y documentada, ¿qué motivo hay para que Google lo penalice? ¿Lo mismo sucede con algún que otro hilo de algún foro. Si es un foro de tu misma temática y comentas de manera correcta, solo puede traerte beneficios.

Directorios de empresa

Este es otro de los puntos controvertidos y sobre los que se podría debatir mucho con las personas que se encargan de hacer SEO. Sin embargo, si siempre decimos que lo mejor que podemos hacer es crear un perfil de enlaces lo más natural posible, ¿por qué vamos a rechazar la ocasión de situar nuestro proyecto en un directorio de empresas? Y, lo que es más importante todavía, ¿por qué vamos a rechazar la opción de ponerlo en esos directorios si son directorios de calidad?

Enlaces en directorios de empresa

Lo que tenemos que hacer en estos casos, y eso es lo que hacemos nosotros siempre que vamos  actuar de este modo es buscar directorios de empresa buenos como por ejemplo el caso de QDQ e incluir toda la información que podamos. Entre esta información se encuentra los datos de la empresa, el logotipo y la dirección, entre otros. De este modo haremos ver que es un enlace totalmente válido y que no lo queremos utilizar únicamente para hacer algo de spam.

Enlaces en TIER 2 y sucesivos

Para terminar todo lo que tiene que ver con los tipos de enlaces, y a pesar de que seguramente a ti se te ocurran algunos más que estén dentro de tu estrategias particulares, hay que decir que crear un TIER 2, es decir, un segundo nivel por encima de los enlaces que hemos creado, nunca está de más.

Si hay algo que una estrategia de linkbuilding tiene de bueno es que puede ser controlada desde el principio hasta el final. De ahí que creamos que es muy importante poder darla toda la fuerza que podamos. Esto lo vamos a conseguir con la creación de enlaces que apunten a los enlaces creados en un primer nivel, o TIER 1.

Estos enlaces del TIER 2 no tienen porqué ser de la misma calidad que los primeros ya que su objetivo es reforzarlos. No queremos decir con esto que puedan ser cosas no aceptadas por Google pero lo cierto es que no tenemos que perder tanto tiempo para lograr lo que queremos.

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Como conclusión final en cuanto a enlaces se trata, lo mejor que podemos hacer es hacer que todo sea lo más natural posible. Y claro, dentro de la naturalidad hay que incluir algunos enlaces que pueden sonar extraño como los comentarios, los marcadores sociales o los directorios de empresa

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Vale, ¿y qué hay de los famosos anchor text?

¡Uf! Esto es un tema peliagudo, no lo podemos negar. Sin embargo, creemos que, de nuevo, en la naturalidad está la clave. Pero claro, como has venido aquí a que te demos soluciones concretas, y como sabemos que los números es algo que nos gusta a todo, vamos a dar la que a nuestro criterio es la mejor distribución que podemos hacer de los anchor text aunque hay que recordar que, al final, cada proyecto es un mundo completamente diferente.

  • Un 75% deberían ser anchor text de marca. Dentro de este apartado, si por ejemplo, nuestro proyecto se llama “Mi proyecto”, podría ser “Mi proyecto”, “www.miproyecto.com”, “miproyecto.com”, “http://miproyecto.com” o “http://www.miproyecto.com/”.
  • Un 15% debería ser anchor text de palabra clave exacta pero, eso sí, variándola mucho. Si nosotros, por ejemplo, nos dedicamos a vender “camisetas de deporte”, trazaríamos esta estrategia de anchor text “camisetas deportivas”, “camisetas de deporte”, “camisetas para practicar deporte” o “camisetas con la que hacer deporte”.
  • Un 5% de anchor text lo dedicaríamos a palabras de apoyo del tipo “pinchar aquí”, “aquí”, “en este enlace” o similares.7
  • El 5% restante nosotros lo pondríamos en las imágenes, es decir, el propio enlace en la imagen. Es un recurso poco utilizado pero que aporta una gran naturalidad al conjunto.

Haz que todo fluya con los enlaces internos

Ahora que ya sabemos todo lo que hay que saber sobre una buena estrategia de linkbuilding, ha llegado el momento de dar un último toque. Este último toque es lo que nos puede diferenciar de manera definitiva de nuestra competencia. Y es algo a lo que vamos a denominar como “link juice”. Perdonad el palabro pero a los “marketeros” nos encanta.

¡El poder del link juice!

El link juice no es otra cosa que la capacidad que tiene un sitio web para hacer que la autoridad de un dominio fluya por todos los rincones del mismo. Esto lo podemos hacer a través de los enlaces internos. De este modo toda la fuerza que reciba una determinada página va a ser repartida por los distintos enlaces a otras partes de nuestra página web.

Una manera perfecta ya que aquí no hay restricciones en cuanto a anchor text y vamos a poder utilizar las palabras clave exactas que necesitemos. Además, como ya hemos visto en otros artículos este recurso se utiliza mucho para mejorar algunos parámetros como el número de páginas vista por sesión o el tiempo medio por visita.

Ahora sí, antes de despedirnos, os queremos decir que si necesitáis cualquier tipo de ayuda al respecto, siempre os podéis poner en contacto con nosotros o consultar nuestros servicios. Con el paso de los años hemos diseñado diferentes estrategias para cada situación que abarca todo lo que hemos comentado aquí con algunos “toques” muy particulares. En tus manos está darle el impulso que le hace falta a tu proyecto.

Cómo crear un blog corporativo de éxito

Cuando en una empresa, y esto suele pasar cuanto más grande es, se escucha la palabra blog, una gran cantidad de prejuicios comienzan a invadir las cabezas de los altos directivos. ¿Vamos a contratar a un bloguero? ¿Vamos a tener que pagar una nómina a una persona que se va a dedicar a contar todo lo que pasa en nuestra empresa? ¿Pero realmente sirve de algo tener un blog?

Cómo hacer un blog corporativo

Pues bien, a todas estas preguntas tenemos que responder con un sí rotundo. Eso sí, claro está, esta respuesta que puede sorprender a muchos, algo que no nos extraña ni lo más mínimo, hay que matizarla. Porque, a pesar de que hay que tener a una persona en nómina para que se haga cargo del blog de la empresa, hay que decir, que esa persona, tiene la capacidad, o al menos debería tenerla, de conectar con el público de tal manera que la marca a la que representa va a ser el compañero de viaje de todas esas personas que leen dicho blog.

PIÉRDELE EL MIEDO AL BLOG

EL BLOG CORPORATIVO, LO QUIERAS O NO, HA VENIDO PARA QUEDARSE. HAY QUE VERLO COMO OTRA PIEZA MÁS DEL ENGRANAJE DE UNA EMPRESA QUE CUMPLE UNA FUNCIÓN MUY IMPORTANTE A LA HORA DE “CONVENCER” AL USUARIO DE QUE NOS COMPRE

Seguramente ahora ya suena un poco más atractivo y, quién sabe, si incluso los altos cargos de las empresas están comenzando a perderle el miedo a esto del blog. Porque, si se hacen bien las cosas, y como vamos a ver a continuación, son tantas las ventajas las que nos puede aportar un blog que a día de hoy, en la era de internet, se hace necesario contar con uno. Es más, muchas compañías lo consideran como una arma vital a la hora de vender sus productos o servicios al consumidor. ¿Todavía te lo estás pensando?

¿Para qué sirve un blog corporativo?

Aquí hay que partir de la base de que un blog corporativo puede tener tantas funciones como la empresa quiera o, mejor dicho, tantas como la empresa necesite. Al fin y al cabo no hay que olvidar que el blog tiene que trabajar de manera activa para la consecución de objetivos.

Sin embargo, vamos a ver 7 aspectos que pueden ser muy importantes para tu blog corporativo y que puedes aprovechar desde ya.

  • Puede ser un gran aliado para potenciar tu marca
  • Puede ser una manera de leer al usuario y conocer sus necesidades
  • Puede ser una herramientas para comunicarte con tu público y contarles todo lo que necesites
  • Puede ser una manera perfecta para aportarles algo que no les de la competencia como consejos, trucos e información de primera mano sobre el sector en el que estés.
  • Puede ser un modo de captar nuevo tráfico y conseguir suscriptores.
  • Puede ser una herramienta complementaria a tus redes sociales.
  • Puede ser un sistema para decirle a Google que aportas un valor añadido al sector ya que eres un experto en la materia

¿Qué estructura debe tener?

Lo primero que hay que decir es que la estructura de un blog de este tipo no debe ser muy compleja. De hecho, el estilo de una bitácora corporativa puede ser mucho más informal que el resto de la página web por lo que la creatividad gana un punto muy importante en detrimento del estilo corporativo, el cual, como todos sabemos, siempre es un poco más estricto y riguroso.

Cabecera o header

En la cabecera aprovecharemos para ubicar el logotipo de nuestra empresa. Del mismo modo, al menos por norma general, es el lugar más adecuado para integrar el menú que nos permitirá navegar por el resto de la página web o por el interior del blog.

Cabecera del blog de Webed

Eso sí, no lo recargues mucho ya que, como siempre hemos dicho cuando hablamos de ponernos delante de los potenciales clientes, no hay que olvidar que lo importante es el contenido y nos los elementos visuales que puedas poner en esta cabecera.

Cuerpo del contenido del blog

Es la parte del blog en la que aparece el contenido propiamente dicho. Aquí podemos elegir entre dos opciones. Por un lado podemos incluir las últimas entradas, y por otro podemos elegir en incluir un texto de presentación en el que podemos incluir cuál es la intención de este recurso.

Cuerpo del blog de Webed

En cualquier de los dos casos debe ser un diseño sencillo, a ser posible lo más minimalista posible, para que no se invierta mucho tiempo en cargar la página y los servidores no tengan problema alguno en presentárselo al usuario de un modo ágil. Hay que tener en cuenta que el tiempo de carga afecta al posicionamiento.

Barra lateral o sidebar

Aunque nosotros no somos partidarios de este recurso, nos queremos referir a la barra que se incluye en la parte lateral de la página web. Allí podemos incorporar las categorías, los artículos más comentados, los más leídos o sencillamente otros enlaces de interés. Desde nuestro punto de vista es un elemento que distrae al lector y que no aporta nada que no pueda aportar otras zonas más vistosas del blog de empresa.

Pie de página o footer

Este último lugar del blog es un lugar perfecto para incluir los créditos del mismo. Año de creación, un enlace a la página principal o información corporativa. Tú tienes la última palabra.

Pie de página del blog de Webed

Eso sí, sobre todo trata por todos los medios de no incluir muchos enlaces externos ya que es una de la zonas que Google penaliza bastante si se utiliza para tal fin. Por el contrario, bien utilizada puede dar mucha vistosidad a tu botácora de empresa.

¿Cómo deben ser los artículos que hay en él?

¡Buf! Esta es una de esas preguntas sobre la que podríamos estar hablando muchas horas y seguramente todas las partes implicadas que quisieran opinar llevarían razón. Y es que, en esencia, se podría decir que no hay un sistema o un método concreto para crear un buen artículo en nuestro blog.

LA NATURALIDAD ES LA QUE MANDA

LO QUE TIENES QUE HACER ANTE TODO ES SER NATURAL. APORTAR VALOR AÑADIDO AL TEXTO Y HACER QUE EL LECTOR TERMINE POR CONFIAR EN VUESTRA MARCA. EL RESTO, DIGAN LO QUE SIGAN, VENDRÁ SOLO

Sin embargo, lo que sí es cierto es que, a pesar de que lo mejor que podemos hacer es aportar un 100% de naturalidad al texto, sí hay algunos aspectos a los que debemos prestar una atención especial para potenciar un poco más nuestro trabajo, al menos a nivel de posicionamiento interno.

Título y subtítulos

Estos elementos son importantes por dos motivos principalmente. En primer lugar porque el título va a permitir al lector a sentirse atraído hacia nuestro contenido y en segundo lugar porque los subtítulos van a permitir leer de un modo más cómodo todo el texto.

Pero es que además, si nos detenemos un momento a pensar como si fuésemos Google, tenemos que decir que el hecho de incluir la palabra clave que queremos trabajar en el título, junto con algún sinónimo de la misma en los subtítulos, nos puede dar un extra a la hora de posicionar.

Incluir contenido multimedia

Si entendemos por contenido multimedia todo lo que tiene que ver con las imágenes y los vídeos, tenemos que decir que es una manera extraordinaria de aportar un valor añadido a nuestro contenido. No solo lo haremos mucho más atractivo y dinámico para el usuario sino que al mismo tiempo haremos que parámetros como el tiempo medio por visita, muy importante para posicionar en buscadores, sea cada vez mejor.

Enlaces internos y externos

Vamos a terminar este repaso a cómo debe ser un artículo del blog de nuestra compañía hablando de la importancia que tiene el hecho de incluir enlaces internos y externos.

Los enlaces internos harán que podamos invitar al lector a leer, valga la redundancia, otros contenidos de nuestro blog lo que hará que el tiempo medio por visita y el número de páginas vistas por sesión aumente de manera considerable. Además este recurso servirá para repartir la autoridad de nuestro sitio web por todos los rincones del mismo.

En cuanto a los enlaces externos, nunca está de más incluir alguno de vez en cuando. El único requisito que nosotros marcaríamos es que ese enlace externo sea hacia una fuente que aporte realmente un valor añadido a lo que nosotros ya hemos dicho. El usuario lo agradecerá.

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Algunos ejemplos de blogs de grandes firmas

Pero, como suele decirse, para muestra un botón. De ahí que pensemos que lo mejor es mostraros algunos ejemplos palpables de la utilidad de un blog de empresa. Y qué mejor que hacerlo con blogs que son todo un referente dentro de sus respectivos sectores.

ESPÍA TODO LO QUE PUEDAS A LA COMPETENCIA

SIEMPRE QUE PUEDAS HAZ LO QUE HACE TU COMPETENCIA. SI ESTÁ MEJOR POSICIONADA QUE TÚ SERÁ POR ALGO. ESE DEBE SER TU MODELO A IMITAR A PARTIR DE AHORA.

ING Direct. Una auténtica maravilla

Hay que admitir que la gente de ING Direct se lo montan de maravilla en su blog. Y es que, sin darte cuenta, y a través de una información que aporta cierto valor al usuario, introducen algunos de sus productos. Esa es la esencia.

El blog corporativo de ING Direct

Parecer que estar informando, en realidad lo estás haciendo, pero en segundo término reforzarte como marca. Y lo mejor de todo es que lo hacen de un modo muy elegante. ¿De verdad crees que se puede pedir más?

Sanitas se gana tu confianza a golpe de post

Esto es lo que hacen y lo hacen muy bien. En la bitácora de Sanitas se pueden ver artículos en los que tratan temas en los que son verdaderos expertos. A partir de ahí, y una vez que se han ganado la confianza del usuario, hablan, aunque en un segundo término de lo que ellos pueden ofrecerte.

La bitácora corporativa de Sanitas

La verdad es que lo normal es pensar que si dominan tan bien el sector, puede ser una buena idea contar con ellos cuando queramos contratar algo relacionado con ese nicho de mercado.

Ahora ya sabes la utilidad que puede tener un blog de empresa. Sin embargo, si todavía no te ha quedado del todo claro, o eres uno de esos altos ejecutivos de una empresa que no tiene aún la confianza suficiente en esta herramienta, siempre te puedes poner en contacto con nosotros a través de la sección de comentarios o a través de nuestra dirección de correo electrónico. Estamos encantados de atenderte y de resolver todas tus dudas.

¿Qué es el black hat?

 

Cuando queremos posicionar un determinado sitio web, siempre entramos en la disyuntiva de cuál puede ser la mejor estrategia para llevar a cabo esta misión que no es nada sencilla, por cierto.

¿Por qué no utilizar black hat?

Y es que si bien es cierto que siempre se recomiendan tácticas limpias, es decir, aquellas que no incumplen para nada las políticas que marca Google, no es menos cierto, que no son pocas las personas las que a día de hoy utilizan otras técnicas, denominadas como black hat, que lo que hacen es acelerar dicho proceso y, dicho sea de paso, obtener una cantidad ingente de beneficios. Pero, ¿qué es realmente el black hat?

Buscándole las cosquillas a Google

De esta manera es como mejor se puede definir este conjunto de técnicas un tanto oscuras que lo que tratan no es tanto saltarse las normas sino dar un rodeo por ellas para descubrir cuáles son los puntos débiles de los diferentes motores de búsqueda y aprovecharlos de la mejor manera posible.

Sin embargo, para explicar de una manera un poco más visual lo que es este sistema, vamos a ver cuáles son un poco sus pilares fundamentales al menos a día de hoy.

  • Acelerar el proceso de conversión de objetivos, los cuales, pueden ser desde posicionar una página web hasta conseguir un determinado número de ventas pasando por vender un determinado producto.
  • Hacerlo de modo que todas y cada una de las tareas que se lleven a cabo puedan ser automatizadas, esta es la base real de este sistema, ya que de lo que se trata es de optimizar el tiempo al máximo de modo que no lo perdamos en tareas inútiles.

Sin embargo, es de justicia admitir que el hecho de ejecutar estas acciones puede tener un coste, y de hecho en la inmensa mayoría de casos lo tiene, que no es otro que el de la penalización del sitio web por parte de Google en cualquiera de sus vertientes ya que no solo se utiliza contenido duplicado sino que también se realizan enalces de muy baja calidad.

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Si de lo que se trata es de posicionar el proyecto de un cliente, lo mejor que puedes hacer es seguir técnicas de tipo white hat. La estrategia se alargará un poco más en el tiempo pero te asegurarás de lograr un posicionamiento sólido y duradero

Webed

No obstante en muchos casos, para entonces, ya habremos explotados nuestro nicho de un modo tal que apenas nos importará. Una manera de ver este mundillo igual de válida como cualquier otra pero que puede tener unas consecuencias un tanto graves.

Técnicas black hay utilizadas actualmente

Pero, como suele decirse, para muestra un botón y por ello vamos a ver alguna técnicas que muchos SEOs del “otro lado” utilizan para conseguir los objetivos que hemos mencionado hace tan solo unos instantes.

Keyword stuffing

El keyword stuffing es una técnica que se utilizaba antes más que ahora y se trata de saturar un determinado contenido con las palabras clave que se quieren posicionar. Hace una década, más o menos, Google cedía ante esta estrategia pero a día de hoy, el dichoso Panda que a todos nos tiene preocupados, no lo permite.

Incluir texto oculto

Esta es otra técnica que se utilizaba hace tiempo pero que a pesar de que podríamos pensar que está desaparecida todavía hay persona que la ponen en práctica. De lo que se trata es de escribir un determinado texto del mismo color que el fondo de la página web. De esta manera se cree que se puede engañar al mayor motor de búsqueda del mundo pero la realidad es bien distinta.

Comentarios spinneados en blogs

Siempre hemos dicho que lo mejor es hacer un linkbuilding de calidad. Un linkbuilding en el que no pueden faltar los comentarios en otros blogs. Sin embargo lo que no se puede hacer es abusar de ellos ya que son enlaces de muy baja calidad si bien es cierto que hace algunos años funcionaban muy bien.

Intercambio de enlaces

Este es nuestro favorito. Como venimos diciendo en este último apartado, las técnicas que hoy se consideran como balck hay hace un tiempo no solo no lo eran sino que funcionaban bastante bien. Una de estas técnicas era la que tenía que ver con el intercambio de enlaces. Pero claro, ¿de verdad pensáis que Google se va a creer que siempre que nosotros ponemos un enlace a alguien, este nos lo va a devolver.

Técnicas de black hat

Ahora bien, ¿quién tiene la última palabra en cuanto a la estrategia que va a seguir? Evidentemente vosotros y dependerá de los objetivos que persigáis. Porque, la verdad sea dicha, por muchas historias que os quieran contar los expertos en SEO que hay repartidos por medio mundo, el black hat está más vigente que nunca.

Cierto es que la gran G te terminará por echar el guante pero todavía es un conjunto de técnicas que funciona y que incluso nos puede reportar muchos beneficios a corto plazo. Por eso, si eso es lo que buscas, lo puedes utilizar sin problemas.

El tiempo de carga como parámetro fundamental

Cuando creamos un blog o una página web, solemos tener en cuenta muchos factores. Sin embargo, bien sea por desconocimiento, o porque pensamos que hay otros aspectos más importantes, solemos descuidar el tiempo de carga.

Por qué mejorar el tiempo de carga de tu web

Un tiempo de carga que únicamente podremos lograr a medida que vamos optimizando nuestro sitio. Y eso, lo creamos o no, es bastante positivo ya que en muchas ocasiones no nos hará falta la figura de nadie externo como pueda suceder con otras áreas como las funciones del community manager, por ejemplo.

¿Por qué es importante el tiempo de carga?

Dicho esto, hay que decir que el tiempo de carga es importante, principalmente por dos motivos. En primer lugar porque, desde el punto de vista del usuario, vamos a conseguir ofrecer una experiencia mucho más satisfactoria. De hecho, un usuario que experimenta cómo nuestro sitio web responde en poco tiempo a todas y cada una de sus órdenes, será un usuario satisfecho y un usuario, en definitiva, que volverá a visitarnos.

Pero hay que hacer notar que el hecho de optimizar el tiempo de carga también es interesante desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Y lo es porque, por ejemplo, Google, tiene en cuenta mucho más, a la hora de posicionar los sitios web en sus resultados de búsqueda, aquellos cuyo tiempo de carga es menor. Es lógico, por otra parte pensar que el mayor motor de búsqueda del planeta prefiera sitios, ya sean blogs o páginas web, que ofrezcan un servicio de calidad.

¿POR QUÉ OPTIMIZAR EL TIEMPO DE CARGA?

El tiempo de carga no solo te va a permitir lograr una mejor experiencia de usuario sino que mejorarás tus posiciones en los motores de búsquedas

Es por ello por lo que, en consecuencia, no debemos escatimar en este apartado. No quiere decir con ello que debamos descuidar otras áreas como por ejemplo las redes sociales. En absoluto. Pero sí debemos hacer hincapié en esta cuestión que hemos tratado porque de ella dependerá que nuestras visitas aumenten considerablemente.

¿Qué es y para qué sirve un sitemap?

En este blog, en más de una ocasión, hemos hablado de la importancia que tiene el hecho de cumplir aquellos factores que son determinantes para el SEO. Sin embargo, hoy os traemos uno de esos aspectos que en muchas ocasiones o bien pasamos por alto o bien subestimamos la utilidad que pueda tener. Y es que, podemos decir sin temor a equivocarnos que el sitemap es el gran olvidado dentro de todo lo que tiene que ver con la estructura interna de nuestra página web.

Cómo hacer un sitemap completo

Definición de sitemap

En esencia se puede decir que un sitemap no es otra cosa que un fichero en el que se incluyen las URLs de una determinada página web. De esta manera, y gracias a este pequeño fichero, vamos a poder facilitar mucho la tarea a las arañas de Google a la hora de indexar nuestra página web. Y esto último lo decimos por experiencia propia.

¿Cómo crear un sitemap de manera sencilla?

Si bien es cierto que existen muchas maneras de crear un sitemap, lo más sencillo, sobre todo si lo que se utiliza es WordPress, es utilizar uno de los tantos plugin que su repositorio nos ofrece. Nosotros recomendamos personalmente Google XML Sitemaps.

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¿Has visto lo sencillo que es crear un sitemap? Solo por eso ya puedes imaginar que es una buena idea crearlo. Nunca está de más ayudar a Google a que sepa la estructura de nuestra página web.

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Pero entonces, ¿necesitamos un sitemap de manera obligatoria?

La respuesta es un no rotundo. No es obligatorio utilizar un sitemap para que una web indexe de la forma correcta. Sin embargo, como ya hemos avanzado, desde nuestro punto de vista siempre es recomendable. No solo no hay que invertir mucho tiempo sino que siempre ayuda. Entonces, ¿por qué no invertir 5 minutos si ese tiempo va a hacer que Google nos rastré de una manera más sencilla?

Y ahora, nuestra experiencia personal (¡lo más valioso!)

Ahora que ya os hemos soltado todo el rollo teórico sobre los sitemaps, merece la pena dedicar un poco de tiempo, y de espacio, a lo que nosotros hemos podido experimentar en nuestras propias carnes. Al fin y al cabo dentro del mundo del marketing online la experiencia es más importante que todo lo que tiene que ver con la teoría.

Envíale a Google tu mapa del sitio desde donde quieras

Para enviar nuestro sitemap a Google no solo podemos servirnos de Google Search Console. Es cierto, de eso no hay duda, de que es un mecanismo muy cómodo pero podemos utilizar otras alternativa que son igual de válidas.

  • Prueba a hacerlo desde el archivo robots.txt. Esta es una opción que hemos utilizado muchas veces y siempre hemos tenido un resultado óptimo. Esta es una buena manera de hacer que otros buscadores menores, pero que algunos clientes no quieren despreciar, como pueda ser el caso de Bing, nos tengan en cuenta.
  • ¿Por qué no hacer un simple ping? A veces lo sencillo es lo que más fuerza nos da. Y es que con esta sencilla solicitud al sistema con una URL particular ya estaremos notificando de su existencia. Shhhh, no digaís nada pero esto es ideal para indexar de manera efectiva algunos enlaces.

¿Sabías que existen sitemaps que no contienen URLs de HTML?

La realidad es así de sencilla. Es verdad que estamos acostumbrados a tratar siempre con sitemaps que están compuestos por URLS normales y corrientes. Las de toda la vida vamos. Sin embargo, nosotros hemos tenido la ocasión, por necesidades del proyecto de conformar otro tipo de mapas que contenían lo siguiente.

  • Vídeos
  • Imágenes
  • Noticias

Comprobamos el estado de la indexación con los sitemaps

Esto es de vital importancia para nosotros. Cuando comenzamos con un proyecto nuevo, una de nuestras máximas prioridades es que las distintas páginas que conforman el mismo se indexen de forma satisfactoria. Pues bien, si has enviado el mapa de tu sitio web de turno a través de Google Search Console, vas a tener la posibilidad de consultar unas determinadas estadísticas en tiempo real.

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Aunque no es obligatorio, la verdad es que la combinación del envío de tu sitemap a través del Google Search Console, y las opciones que te da esta herramientas, son muy interesantes a la hora de analizar todo lo que tiene que ver con el estado de indexación de tu página web

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Estas estadísticas te van a permitir saber cuál es el porcentaje de páginas que ya se han indexado en ese momento. De esa manera podrás saber cuáles no lo están y si es necesario llevar a cabo alguna acción sobre ellas. Así podrás optimizar tu sitio web, o el de tu cliente, de una manera mucho más rápida.

Como has podido comprobar, todo lo que tiene que ver con el mapa web de un sitio en internet está sujeto a muchas interpretaciones. Por todo ello, lo mejor que puedes hacer en este caso es experimentar con diferentes alternativas y terminar trabajando con aquella que mejor se ajuste a las necesidades de tu proyecto actual.

¿WordPress o Blogger?

El artículo de hoy está dedicado a aquellas personas que quieren emprender un proyecto personal y tienen una duda existencial que no es otra que la de saber si deben utilizar WordPress o Blogger a la hora de crear un sitio web desde cero. Pues bien, dentro de nuestra experiencia, vamos a tratar por todos los medios de guiaros a través de los pros y los contras de cada una de estas plataformas, las cuales, por cierto, son de las más conocidas a día de hoy en la red de redes con varias decenas de millones de usuarios cada una.

Prefieres WordPress o Blogger

¿Debería utilizar WordPress para mi proyecto?

Si nos decantamos por esta opción, tenemos que tener en cuenta que si queremos utilizar un sistema de sitio web con el que obtener algo de beneficio, estaremos obligados a adquirir un dominio y un hosting, con la ligera inversión de dinero que ello implica, ya que esta plataforma no nos permite alojar publicidad dentro de ella. Esto es algo a tener muy en cuenta ya que por norma general la inmensa mayoría de las personas van a querer monetizar su proyecto personal.

¿Por qué WordPress?

Wordpress es mucho más completo que Blogger. No solo por la gran cantidad de plantillas sino por todos los plugins que disponen, los cuales, nos permite aumentar las funcionalidades

 

Además, una vez tengamos nuestro nombre y nuestro alojamiento, la cantidad de recursos existentes para este CMS, la cantidad de foros que hay sobre el tema y lo robusto del mismo lo hacen realmente atractivo. De hecho, y aunque esto será motivo de otro artículo, los plugins, este gestor de contenidos cuenta con una serie de extensiones que te permitirán crear una página web totalmente profesional.

¿O mejor Blogger?

Si estás comenzando en esto de la creación de contenidos y todavía no quieres invertir dinero en tu proyecto, estás de enhorabuena ya que Blogger te ofrecerá un gran espacio para que lo optimices y lo diseñes como quieras y con la posibilidad, incluso, de poder incluir toda la publicidad que desees. Nada de complicaciones y nada de grandes necesidades de conocimiento. De lo que se trata es de tener un blog cuanto antes. Y lo mejor de todo es que puedes implementar un sistema de monetización como Google AdSense en un abrir y cerrar de ojos.

¿Por qué Blogger?

Blogger es una alternativa ideal para aquellos que no tienen muchos conocimientos y no quieren complicaciones. Además, lo pueden monetizar con Google AdSense

El problema es que Blogger es mucho más limitado que WordPress ya que no se dispone actualmente de tantos recursos por lo que las opciones para hacer algo realmente vistoso, aunque se puede, son mucho menores.

Conclusión. ¿Wordpress o Blogger?

La decisión es clara. Si quieres empezar como blogger y no tienes presupuesto para ello y, al mismo tiempo quieres que tu proyecto te reporte beneficios, opta por la plataforma de Google. Sin embargo, si tienes algo de capital, no es necesario mucho, y quieres tener una mayor flexibilidad a la hora de llevar adelante tu proyecto, WordPress es lo que estabas buscando.

¡Las metakeywords no sirven para nada!

Hablar de posicionamiento es realmente sencillo sobre todo cuando no se tiene un conocimiento extenso de la materia. Sin embargo, como de lo que se trata en este blog es de aclarar algunos conceptos de todo lo que tiene que ver con el SEO, hemos pensado que puede ser una buena idea hablar de las metakeywords. Ese recurso que muchas personas todavía se empeñan en utilizar pero, lamentablemente para muchos, a día de hoy no sirve para nada.

¿Qué hacer entonces con las metakeywords?

Si quieres invertir tiempo en optimizar las metakeywords, te recomendamos que no lo hagas y que lo inviertas en algo más fructífero como crear un buen contenido o una buena experiencia de usuario

Pero, para no dejar nuestra opinión sin más, algo que sería muy sencillo para nosotros, vamos a documentarlo de la mejor manera posible dando datos concretos e incluso fechas. Solo así podremos construir una buena estrategia.

Google nunca las ha tenido en cuenta

Esta es la realidad. Podíamos extendernos mucho diciendo que en su día, allá por el año 1995 alguos buscadores como Infoseek y AltaVista decidieron que las metakeywords podía ser un buen parámetros para determinar qué página web se merecían estar en los primeros puestos de las SERPs. Sin embargo, poco después, en el año 1998, con la llegada de Google, parece que la inmensa mayoría decidió no tener en cuenta algo que era manipulable de un modo muy sencillo.

Las metakeywords de Google

En este enlace podéis consultar la documentación que Google pone al servicio de todos al respecto. Por todo ello, mejor que quebrarte la cabeza en optimizar este parámetro, una buena idea sería crear unos cimientos sólidos de cara al largo plazo porque, si algo nos ha demostrado el gran buscador a nivel mundial, con sus últimas actualizaciones es que solo la naturalidad será la gran favorecida.