¿Cómo realizar un buen linkbuilding?

Sí, estás en lo cierto. Esto es otro artículo sobre linkbuilding. Y sí, aquí también te decimos que te vamos a dar las claves con las que vas a poder desarrollar una estrategia con la que vas a poder obtener resultados. Entonces, seguro que te estás preguntando, ¿cuál es la diferencia que hay entre este artículo y otros tantos que puedo leer en internet?

La respuesta es bien sencilla. Este artículo es, y será, atemporal. Con esto lo que queremos decir es que lo que te vamos a contar aquí, casi con total seguridad, será válido en cualquier momento de tu proyecto. Y es que, todo se va a basar en un término que seguramente hayas escuchado hasta la saciedad pero que, por un motivo o por otro, no todo el mundo comprende: ¡NATURALIDAD!

Linkbuilding de calidad

Este concepto, unido a otros casi igual de básicos, te van a permitir sentar las bases de un proyecto desde el inicio hasta el final. Y no, tranquilo, no vas a tener que temer los ataques del pingüino de Google, ni del Panda de la gran G. ¿Qué más se puede servir para un artículo? Pues eso. Nada más.

Estudio de palabras clave. El primer paso a dar

Este es el primer paso que tienes que dar. Lo malo es que aquí no te vamos a decir cómo se hace. No es el tema que nos incumbe y aquí sí que tienes métodos muy eficaces y muy sencillos de llevar a cabo. Eso sí, no te saltes este paso y hazlo. Gracias a él sabrás qué dirección debes tomar en el momento en el que comiences con tu estrategia de linkbuilding.

¿Qué tipo de enlaces debo crear?

Ahora ya empezamos con lo bueno. Una vez que ya sabes el sentido de tu trabajo, y una vez que sabes a lo que te enfrentas, es el momento de crear enlaces de calidad. sí, ya se que esto lo habrás escuchado unas mil veces, o más, pero nos vamos a centrar en la calidad y no en la cantidad.

Webed

Los enlaces que creemos tienen que ser de la mejor calidad posible. De lo contrario, no solo corremos el riesgo de no posicionar correctamente nuestras palabras clave sino que puede ser que incluso seamos objeto de una penalización

Webed

De hecho, este, como tantos otros, es uno de esos errores de SEO que se cometen una y otra vez. Lo bueno es que aquí los vamos a corregir todos.

Enlaces en medios de temática afín

Se podría decir sin temor a equivocarnos que esta es la base de toda la estrategia de linkbuilding que vamos a comentar en estas líneas. El razonamiento es sencillo. ¿Te imaginas que pensaría Google de nosotros que nos dedicamos al marketing online si apareciéramos enlazados dentro de un blog de detectives privados? Pues eso.

Es por ello por lo que los enlaces, siempre dentro de contenido, de esto no hay duda, que hagamos, que creemos o que consigamos por los medios que sean, aquí ya no nos metemos, tienen que ser en sitios web de nuestra temática o muy similar. Esto no solo dará una gran naturalidad a la estrategia sino que ayudará a que nos relacionen con el sector.

Así que ya lo sabes, y por aclarar un poco las cosas. Si tienes un blog de animales, crea enlaces dentro de contenido, es decir, dentro de un artículo, en páginas web de mascostas, de animales o de zoología. Puedes levantar sospechas, a no ser que el porcentaje sea ínfimo, el hecho de tener enlaces en una web de prensa rosa.

Marcadores sociales

Somos muy conscientes de que los marcadores sociales, es decir, los enlaces en redes sociales y demás, es algo que para muchos no está muy bien visto. Sin embargo, ¿crees de verdad que el gran buscador, poco menos que dios para nosotros, se va creer que el 100% de los enlaces que has conseguido son en blogs de alta calidad de temática idéntica? La respuesta es un rotundo no.

Marcadores sociales dentro del linkbuilding

Estos enlaces tienen varias ventajas que pasamos a enumerarte para que les pierdas el miedo, siempre y cuando, no supongan más de un 10% o 15% del total. Ya sabes que no conviene excederse.

  • Se consiguen de manera muy sencilla
  • En muchos casos nos encontramos con enlaces de tipo follow de gran autoridad. ¿No sabes lo que son los enlaces follow? Aquí te lo decimos.
  • No te van a costar nada de dinero por lo que tienes cubierta una parte de tu estrategia a coste cero.
  • Los marcadores sociales más importantes, Facebook, Twitter o Instagram, entre otros, están bien vistos ya que son medios de gran relevancia y repercusión.

Comentarios en blogs y foros

Los comentarios en blogs y en foros es el otro gran caballo de batalla. ¿Son buenos? ¿Son malos? Pues depende cómo los utilices. Desde nuestro punto de vista, y en base a nuestra propia experiencia, lo mejor que puedes hacer es utilizarlos de vez en cuando. Por poner un porcentaje, que sabemos que eso os gusta mucho, podríamos decir que hasta un 5% no es malo.

Si comentas un artículo de un blog que tiene que ver con tu temática y ofreces una opinión seria, formada y documentada, ¿qué motivo hay para que Google lo penalice? ¿Lo mismo sucede con algún que otro hilo de algún foro. Si es un foro de tu misma temática y comentas de manera correcta, solo puede traerte beneficios.

Directorios de empresa

Este es otro de los puntos controvertidos y sobre los que se podría debatir mucho con las personas que se encargan de hacer SEO. Sin embargo, si siempre decimos que lo mejor que podemos hacer es crear un perfil de enlaces lo más natural posible, ¿por qué vamos a rechazar la ocasión de situar nuestro proyecto en un directorio de empresas? Y, lo que es más importante todavía, ¿por qué vamos a rechazar la opción de ponerlo en esos directorios si son directorios de calidad?

Enlaces en directorios de empresa

Lo que tenemos que hacer en estos casos, y eso es lo que hacemos nosotros siempre que vamos  actuar de este modo es buscar directorios de empresa buenos como por ejemplo el caso de QDQ e incluir toda la información que podamos. Entre esta información se encuentra los datos de la empresa, el logotipo y la dirección, entre otros. De este modo haremos ver que es un enlace totalmente válido y que no lo queremos utilizar únicamente para hacer algo de spam.

Enlaces en TIER 2 y sucesivos

Para terminar todo lo que tiene que ver con los tipos de enlaces, y a pesar de que seguramente a ti se te ocurran algunos más que estén dentro de tu estrategias particulares, hay que decir que crear un TIER 2, es decir, un segundo nivel por encima de los enlaces que hemos creado, nunca está de más.

Si hay algo que una estrategia de linkbuilding tiene de bueno es que puede ser controlada desde el principio hasta el final. De ahí que creamos que es muy importante poder darla toda la fuerza que podamos. Esto lo vamos a conseguir con la creación de enlaces que apunten a los enlaces creados en un primer nivel, o TIER 1.

Estos enlaces del TIER 2 no tienen porqué ser de la misma calidad que los primeros ya que su objetivo es reforzarlos. No queremos decir con esto que puedan ser cosas no aceptadas por Google pero lo cierto es que no tenemos que perder tanto tiempo para lograr lo que queremos.

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Como conclusión final en cuanto a enlaces se trata, lo mejor que podemos hacer es hacer que todo sea lo más natural posible. Y claro, dentro de la naturalidad hay que incluir algunos enlaces que pueden sonar extraño como los comentarios, los marcadores sociales o los directorios de empresa

Webed

Vale, ¿y qué hay de los famosos anchor text?

¡Uf! Esto es un tema peliagudo, no lo podemos negar. Sin embargo, creemos que, de nuevo, en la naturalidad está la clave. Pero claro, como has venido aquí a que te demos soluciones concretas, y como sabemos que los números es algo que nos gusta a todo, vamos a dar la que a nuestro criterio es la mejor distribución que podemos hacer de los anchor text aunque hay que recordar que, al final, cada proyecto es un mundo completamente diferente.

  • Un 75% deberían ser anchor text de marca. Dentro de este apartado, si por ejemplo, nuestro proyecto se llama “Mi proyecto”, podría ser “Mi proyecto”, “www.miproyecto.com”, “miproyecto.com”, “http://miproyecto.com” o “http://www.miproyecto.com/”.
  • Un 15% debería ser anchor text de palabra clave exacta pero, eso sí, variándola mucho. Si nosotros, por ejemplo, nos dedicamos a vender “camisetas de deporte”, trazaríamos esta estrategia de anchor text “camisetas deportivas”, “camisetas de deporte”, “camisetas para practicar deporte” o “camisetas con la que hacer deporte”.
  • Un 5% de anchor text lo dedicaríamos a palabras de apoyo del tipo “pinchar aquí”, “aquí”, “en este enlace” o similares.7
  • El 5% restante nosotros lo pondríamos en las imágenes, es decir, el propio enlace en la imagen. Es un recurso poco utilizado pero que aporta una gran naturalidad al conjunto.

Haz que todo fluya con los enlaces internos

Ahora que ya sabemos todo lo que hay que saber sobre una buena estrategia de linkbuilding, ha llegado el momento de dar un último toque. Este último toque es lo que nos puede diferenciar de manera definitiva de nuestra competencia. Y es algo a lo que vamos a denominar como “link juice”. Perdonad el palabro pero a los “marketeros” nos encanta.

¡El poder del link juice!

El link juice no es otra cosa que la capacidad que tiene un sitio web para hacer que la autoridad de un dominio fluya por todos los rincones del mismo. Esto lo podemos hacer a través de los enlaces internos. De este modo toda la fuerza que reciba una determinada página va a ser repartida por los distintos enlaces a otras partes de nuestra página web.

Una manera perfecta ya que aquí no hay restricciones en cuanto a anchor text y vamos a poder utilizar las palabras clave exactas que necesitemos. Además, como ya hemos visto en otros artículos este recurso se utiliza mucho para mejorar algunos parámetros como el número de páginas vista por sesión o el tiempo medio por visita.

Ahora sí, antes de despedirnos, os queremos decir que si necesitáis cualquier tipo de ayuda al respecto, siempre os podéis poner en contacto con nosotros o consultar nuestros servicios. Con el paso de los años hemos diseñado diferentes estrategias para cada situación que abarca todo lo que hemos comentado aquí con algunos “toques” muy particulares. En tus manos está darle el impulso que le hace falta a tu proyecto.

Cómo crear un blog corporativo de éxito

Cuando en una empresa, y esto suele pasar cuanto más grande es, se escucha la palabra blog, una gran cantidad de prejuicios comienzan a invadir las cabezas de los altos directivos. ¿Vamos a contratar a un bloguero? ¿Vamos a tener que pagar una nómina a una persona que se va a dedicar a contar todo lo que pasa en nuestra empresa? ¿Pero realmente sirve de algo tener un blog?

Cómo hacer un blog corporativo

Pues bien, a todas estas preguntas tenemos que responder con un sí rotundo. Eso sí, claro está, esta respuesta que puede sorprender a muchos, algo que no nos extraña ni lo más mínimo, hay que matizarla. Porque, a pesar de que hay que tener a una persona en nómina para que se haga cargo del blog de la empresa, hay que decir, que esa persona, tiene la capacidad, o al menos debería tenerla, de conectar con el público de tal manera que la marca a la que representa va a ser el compañero de viaje de todas esas personas que leen dicho blog.

PIÉRDELE EL MIEDO AL BLOG

EL BLOG CORPORATIVO, LO QUIERAS O NO, HA VENIDO PARA QUEDARSE. HAY QUE VERLO COMO OTRA PIEZA MÁS DEL ENGRANAJE DE UNA EMPRESA QUE CUMPLE UNA FUNCIÓN MUY IMPORTANTE A LA HORA DE “CONVENCER” AL USUARIO DE QUE NOS COMPRE

Seguramente ahora ya suena un poco más atractivo y, quién sabe, si incluso los altos cargos de las empresas están comenzando a perderle el miedo a esto del blog. Porque, si se hacen bien las cosas, y como vamos a ver a continuación, son tantas las ventajas las que nos puede aportar un blog que a día de hoy, en la era de internet, se hace necesario contar con uno. Es más, muchas compañías lo consideran como una arma vital a la hora de vender sus productos o servicios al consumidor. ¿Todavía te lo estás pensando?

¿Para qué sirve un blog corporativo?

Aquí hay que partir de la base de que un blog corporativo puede tener tantas funciones como la empresa quiera o, mejor dicho, tantas como la empresa necesite. Al fin y al cabo no hay que olvidar que el blog tiene que trabajar de manera activa para la consecución de objetivos.

Sin embargo, vamos a ver 7 aspectos que pueden ser muy importantes para tu blog corporativo y que puedes aprovechar desde ya.

  • Puede ser un gran aliado para potenciar tu marca
  • Puede ser una manera de leer al usuario y conocer sus necesidades
  • Puede ser una herramientas para comunicarte con tu público y contarles todo lo que necesites
  • Puede ser una manera perfecta para aportarles algo que no les de la competencia como consejos, trucos e información de primera mano sobre el sector en el que estés.
  • Puede ser un modo de captar nuevo tráfico y conseguir suscriptores.
  • Puede ser una herramienta complementaria a tus redes sociales.
  • Puede ser un sistema para decirle a Google que aportas un valor añadido al sector ya que eres un experto en la materia

¿Qué estructura debe tener?

Lo primero que hay que decir es que la estructura de un blog de este tipo no debe ser muy compleja. De hecho, el estilo de una bitácora corporativa puede ser mucho más informal que el resto de la página web por lo que la creatividad gana un punto muy importante en detrimento del estilo corporativo, el cual, como todos sabemos, siempre es un poco más estricto y riguroso.

Cabecera o header

En la cabecera aprovecharemos para ubicar el logotipo de nuestra empresa. Del mismo modo, al menos por norma general, es el lugar más adecuado para integrar el menú que nos permitirá navegar por el resto de la página web o por el interior del blog.

Cabecera del blog de Webed

Eso sí, no lo recargues mucho ya que, como siempre hemos dicho cuando hablamos de ponernos delante de los potenciales clientes, no hay que olvidar que lo importante es el contenido y nos los elementos visuales que puedas poner en esta cabecera.

Cuerpo del contenido del blog

Es la parte del blog en la que aparece el contenido propiamente dicho. Aquí podemos elegir entre dos opciones. Por un lado podemos incluir las últimas entradas, y por otro podemos elegir en incluir un texto de presentación en el que podemos incluir cuál es la intención de este recurso.

Cuerpo del blog de Webed

En cualquier de los dos casos debe ser un diseño sencillo, a ser posible lo más minimalista posible, para que no se invierta mucho tiempo en cargar la página y los servidores no tengan problema alguno en presentárselo al usuario de un modo ágil. Hay que tener en cuenta que el tiempo de carga afecta al posicionamiento.

Barra lateral o sidebar

Aunque nosotros no somos partidarios de este recurso, nos queremos referir a la barra que se incluye en la parte lateral de la página web. Allí podemos incorporar las categorías, los artículos más comentados, los más leídos o sencillamente otros enlaces de interés. Desde nuestro punto de vista es un elemento que distrae al lector y que no aporta nada que no pueda aportar otras zonas más vistosas del blog de empresa.

Pie de página o footer

Este último lugar del blog es un lugar perfecto para incluir los créditos del mismo. Año de creación, un enlace a la página principal o información corporativa. Tú tienes la última palabra.

Pie de página del blog de Webed

Eso sí, sobre todo trata por todos los medios de no incluir muchos enlaces externos ya que es una de la zonas que Google penaliza bastante si se utiliza para tal fin. Por el contrario, bien utilizada puede dar mucha vistosidad a tu botácora de empresa.

¿Cómo deben ser los artículos que hay en él?

¡Buf! Esta es una de esas preguntas sobre la que podríamos estar hablando muchas horas y seguramente todas las partes implicadas que quisieran opinar llevarían razón. Y es que, en esencia, se podría decir que no hay un sistema o un método concreto para crear un buen artículo en nuestro blog.

LA NATURALIDAD ES LA QUE MANDA

LO QUE TIENES QUE HACER ANTE TODO ES SER NATURAL. APORTAR VALOR AÑADIDO AL TEXTO Y HACER QUE EL LECTOR TERMINE POR CONFIAR EN VUESTRA MARCA. EL RESTO, DIGAN LO QUE SIGAN, VENDRÁ SOLO

Sin embargo, lo que sí es cierto es que, a pesar de que lo mejor que podemos hacer es aportar un 100% de naturalidad al texto, sí hay algunos aspectos a los que debemos prestar una atención especial para potenciar un poco más nuestro trabajo, al menos a nivel de posicionamiento interno.

Título y subtítulos

Estos elementos son importantes por dos motivos principalmente. En primer lugar porque el título va a permitir al lector a sentirse atraído hacia nuestro contenido y en segundo lugar porque los subtítulos van a permitir leer de un modo más cómodo todo el texto.

Pero es que además, si nos detenemos un momento a pensar como si fuésemos Google, tenemos que decir que el hecho de incluir la palabra clave que queremos trabajar en el título, junto con algún sinónimo de la misma en los subtítulos, nos puede dar un extra a la hora de posicionar.

Incluir contenido multimedia

Si entendemos por contenido multimedia todo lo que tiene que ver con las imágenes y los vídeos, tenemos que decir que es una manera extraordinaria de aportar un valor añadido a nuestro contenido. No solo lo haremos mucho más atractivo y dinámico para el usuario sino que al mismo tiempo haremos que parámetros como el tiempo medio por visita, muy importante para posicionar en buscadores, sea cada vez mejor.

Enlaces internos y externos

Vamos a terminar este repaso a cómo debe ser un artículo del blog de nuestra compañía hablando de la importancia que tiene el hecho de incluir enlaces internos y externos.

Los enlaces internos harán que podamos invitar al lector a leer, valga la redundancia, otros contenidos de nuestro blog lo que hará que el tiempo medio por visita y el número de páginas vistas por sesión aumente de manera considerable. Además este recurso servirá para repartir la autoridad de nuestro sitio web por todos los rincones del mismo.

En cuanto a los enlaces externos, nunca está de más incluir alguno de vez en cuando. El único requisito que nosotros marcaríamos es que ese enlace externo sea hacia una fuente que aporte realmente un valor añadido a lo que nosotros ya hemos dicho. El usuario lo agradecerá.

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Algunos ejemplos de blogs de grandes firmas

Pero, como suele decirse, para muestra un botón. De ahí que pensemos que lo mejor es mostraros algunos ejemplos palpables de la utilidad de un blog de empresa. Y qué mejor que hacerlo con blogs que son todo un referente dentro de sus respectivos sectores.

ESPÍA TODO LO QUE PUEDAS A LA COMPETENCIA

SIEMPRE QUE PUEDAS HAZ LO QUE HACE TU COMPETENCIA. SI ESTÁ MEJOR POSICIONADA QUE TÚ SERÁ POR ALGO. ESE DEBE SER TU MODELO A IMITAR A PARTIR DE AHORA.

ING Direct. Una auténtica maravilla

Hay que admitir que la gente de ING Direct se lo montan de maravilla en su blog. Y es que, sin darte cuenta, y a través de una información que aporta cierto valor al usuario, introducen algunos de sus productos. Esa es la esencia.

El blog corporativo de ING Direct

Parecer que estar informando, en realidad lo estás haciendo, pero en segundo término reforzarte como marca. Y lo mejor de todo es que lo hacen de un modo muy elegante. ¿De verdad crees que se puede pedir más?

Sanitas se gana tu confianza a golpe de post

Esto es lo que hacen y lo hacen muy bien. En la bitácora de Sanitas se pueden ver artículos en los que tratan temas en los que son verdaderos expertos. A partir de ahí, y una vez que se han ganado la confianza del usuario, hablan, aunque en un segundo término de lo que ellos pueden ofrecerte.

La bitácora corporativa de Sanitas

La verdad es que lo normal es pensar que si dominan tan bien el sector, puede ser una buena idea contar con ellos cuando queramos contratar algo relacionado con ese nicho de mercado.

Ahora ya sabes la utilidad que puede tener un blog de empresa. Sin embargo, si todavía no te ha quedado del todo claro, o eres uno de esos altos ejecutivos de una empresa que no tiene aún la confianza suficiente en esta herramienta, siempre te puedes poner en contacto con nosotros a través de la sección de comentarios o a través de nuestra dirección de correo electrónico. Estamos encantados de atenderte y de resolver todas tus dudas.

¿Qué es el black hat?

 

Cuando queremos posicionar un determinado sitio web, siempre entramos en la disyuntiva de cuál puede ser la mejor estrategia para llevar a cabo esta misión que no es nada sencilla, por cierto.

¿Por qué no utilizar black hat?

Y es que si bien es cierto que siempre se recomiendan tácticas limpias, es decir, aquellas que no incumplen para nada las políticas que marca Google, no es menos cierto, que no son pocas las personas las que a día de hoy utilizan otras técnicas, denominadas como black hat, que lo que hacen es acelerar dicho proceso y, dicho sea de paso, obtener una cantidad ingente de beneficios. Pero, ¿qué es realmente el black hat?

Buscándole las cosquillas a Google

De esta manera es como mejor se puede definir este conjunto de técnicas un tanto oscuras que lo que tratan no es tanto saltarse las normas sino dar un rodeo por ellas para descubrir cuáles son los puntos débiles de los diferentes motores de búsqueda y aprovecharlos de la mejor manera posible.

Sin embargo, para explicar de una manera un poco más visual lo que es este sistema, vamos a ver cuáles son un poco sus pilares fundamentales al menos a día de hoy.

  • Acelerar el proceso de conversión de objetivos, los cuales, pueden ser desde posicionar una página web hasta conseguir un determinado número de ventas pasando por vender un determinado producto.
  • Hacerlo de modo que todas y cada una de las tareas que se lleven a cabo puedan ser automatizadas, esta es la base real de este sistema, ya que de lo que se trata es de optimizar el tiempo al máximo de modo que no lo perdamos en tareas inútiles.

Sin embargo, es de justicia admitir que el hecho de ejecutar estas acciones puede tener un coste, y de hecho en la inmensa mayoría de casos lo tiene, que no es otro que el de la penalización del sitio web por parte de Google en cualquiera de sus vertientes ya que no solo se utiliza contenido duplicado sino que también se realizan enalces de muy baja calidad.

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Si de lo que se trata es de posicionar el proyecto de un cliente, lo mejor que puedes hacer es seguir técnicas de tipo white hat. La estrategia se alargará un poco más en el tiempo pero te asegurarás de lograr un posicionamiento sólido y duradero

Webed

No obstante en muchos casos, para entonces, ya habremos explotados nuestro nicho de un modo tal que apenas nos importará. Una manera de ver este mundillo igual de válida como cualquier otra pero que puede tener unas consecuencias un tanto graves.

Técnicas black hay utilizadas actualmente

Pero, como suele decirse, para muestra un botón y por ello vamos a ver alguna técnicas que muchos SEOs del “otro lado” utilizan para conseguir los objetivos que hemos mencionado hace tan solo unos instantes.

Keyword stuffing

El keyword stuffing es una técnica que se utilizaba antes más que ahora y se trata de saturar un determinado contenido con las palabras clave que se quieren posicionar. Hace una década, más o menos, Google cedía ante esta estrategia pero a día de hoy, el dichoso Panda que a todos nos tiene preocupados, no lo permite.

Incluir texto oculto

Esta es otra técnica que se utilizaba hace tiempo pero que a pesar de que podríamos pensar que está desaparecida todavía hay persona que la ponen en práctica. De lo que se trata es de escribir un determinado texto del mismo color que el fondo de la página web. De esta manera se cree que se puede engañar al mayor motor de búsqueda del mundo pero la realidad es bien distinta.

Comentarios spinneados en blogs

Siempre hemos dicho que lo mejor es hacer un linkbuilding de calidad. Un linkbuilding en el que no pueden faltar los comentarios en otros blogs. Sin embargo lo que no se puede hacer es abusar de ellos ya que son enlaces de muy baja calidad si bien es cierto que hace algunos años funcionaban muy bien.

Intercambio de enlaces

Este es nuestro favorito. Como venimos diciendo en este último apartado, las técnicas que hoy se consideran como balck hay hace un tiempo no solo no lo eran sino que funcionaban bastante bien. Una de estas técnicas era la que tenía que ver con el intercambio de enlaces. Pero claro, ¿de verdad pensáis que Google se va a creer que siempre que nosotros ponemos un enlace a alguien, este nos lo va a devolver.

Técnicas de black hat

Ahora bien, ¿quién tiene la última palabra en cuanto a la estrategia que va a seguir? Evidentemente vosotros y dependerá de los objetivos que persigáis. Porque, la verdad sea dicha, por muchas historias que os quieran contar los expertos en SEO que hay repartidos por medio mundo, el black hat está más vigente que nunca.

Cierto es que la gran G te terminará por echar el guante pero todavía es un conjunto de técnicas que funciona y que incluso nos puede reportar muchos beneficios a corto plazo. Por eso, si eso es lo que buscas, lo puedes utilizar sin problemas.