Google Fred. Otra actualización del gran buscador

A pesar de que tenemos que remontarnos al pasado mes de marzo de este año 2017 para saber de Google Fred, lo cierto es que hoy ya podemos definir con todo el detalle del mundo las implicaciones que tiene este nuevo algoritmo del gran buscador. Uno más a la larga lista que conforman otros más conocidos como Panda o Penguin entre tantos otros.

Pero, ¿qué hace a Google Fred distinto?

En esencia, esta nueva actualización, la cual, por cierto, está teniendo mucho más impacto en Estados Unidos que en el resto del mundo, está orientada a aquellos sitios web que a través de enlaces de poca calidad quieren monetizar su sitio web a través de banners de publicidad. Sí, seguro que ya os ha venido a la cabeza Google AdSense. Y es que parece ser que el uso indiscriminado de esta plataforma de publicidad está cansando un poco a la gran G.

Alerta a los usuarios de Google AdSense

Si eres de los que tiene a Google AdSense como su gran aliado recuerda que tienes que cuidar al máximo la calidad de tus enlaces. De lo contrario, puede ser que tus proyectos caigan en picado

¿Cómo afecta este cambio de algoritmo?

Como te puedes imaginar, y como siempre sucede en este tipo de casos, las conclusiones que vamos a verter aquí tienen que ver exclusivamente con los experimentos que se han realizado y con algunas de la caídas más importantes que se han producido y que podéis consultar con mucho más detalle en el extraordinario blog de Sistrix.

  1. Afecta a los sitios con un perfil de enlaces que es pobre o bien de escasa calidad
  2. Si tienes una página web con un seo on page deficiente, también puedes caer en sus redes
  3. Una página web que está saturada de publicidad también será susceptible de ser penalizada
  4. El contenido ahora más que nunca será el rey ya que si tienes contenido de baja calidad, serás penalizado

De aquí se desprende que si eres uno de los que se gana la vida con la publicidad online, debes cuidar al máximo tu proyecto. Algo que también asegura Barry Schwartz, director de Search Engine Roundtable.

las páginas más penalizadas por Fred fueron diseñadas casi exclusivamente para ser monetizadas a través de la publicidad online y no ofrecían ninguna clase de valor añadido para el usuario

¿Creación de contenido o SEO?

Cuando hablamos de conseguir visitas siempre tenemos una disyuntiva realmente complicada. Y es que tanto a través de la creación de contenido como a través del SEO se pueden conseguir visitas e calidad pero, ¿con cuál de los dos métodos debemos volcarnos más? ¿En cuál de los dos métodos debemos invertir más recursos?

Creación de contenido de calidad

Hablar de la creación de contenido de calidad es hablar de un trabajo constante cuyo objetivo es mostrar a nuestros potenciales clientes un dominio de la temática que estamos tratando por encima del resto de páginas web, como puede ser a través de la creación de un blog corporativo. De este modo, al principio recibiremos visitas muy concretas pero, al ser un contenido de calidad, al aportar un valor añadido a la red y al convertirse en visitas recurrentes, Google, nos posicionará de una manera muy buena con respecto a otros competidores dentro de nuestro sector.

Creación de contenido de calidad

El contenido dentro de un blog corporativo nos proporcionará visitas de gran valor y constantes que aumentarán con el paso del tiempo de usuario interesados en nuestros servicios

Ni que decir tiene que el contenido que publiquemos debe seguir unas pautas básicas para que Google lo tenga en cuenta y nos sirva para mejorar y potenciar nuestro posicionamiento. Algunas de esas directrices son las siguientes.

  1. El contenido debe ser totalmente original. De lo contrario, Google nos penalizaría con su algoritmo Google Panda.
  2. Se debe publicar cada cierto tiempo no parecer que estamos ante una página web sin actividad.
  3. Se debe aportar información veraz y especializada dentro del sector en el que nos encontremos.

La importancia del SEO

En la otra cara de la moneda está el SEO. Un conjunto de técnicas que puede acortar mucho los plazos a la hora de conseguir un jugoso número de visitas. El problema es que puede ser que tengamos que pagar un caro peaje ya que muchas de estas técnicas pueden tener los días contados de cara a Google. Una fecha que cuando llegue querrá decir que es el momento de cambiar de técnicas y sustituirlas por otras. Es decir, el SEO nos va a obligar a estar continuamente actualizados y pendientes de que nuestro sistema no quede obsoleto

La importancia del SEO

Una buena estrategia de SEO nos permitirá tener un posicionamiento sólido siempre que se haga con paciencia y sin tratar de realizar lo que se conoce como “black hat”

De todos modos, y atendiendo a la realizad actual, lo cierto es que la creación de una buena estrategia de linkbuilding, con los parámetros permitidos actualmente, no solo nos aseguran un buen número de visitas sino que al mismo tiempo nos asegura estar por encima de nuestra competencia de manera constante.

¿Cuál debe ser la extensión ideal de los textos de tu página web?

Esta es una de esas preguntas que se hacen muchas personas que tienen proyectos online. Y es que si tenemos en cuenta que estamos muy habituados a escuchar que el contenido es el rey, no es de extrañar que todo el mundo quiera saber cuál debe ser la extensión de su texto con el objetivo de hacer clientes. Pues bien, como suele suceder siempre, todo depende aunque vamos a ver de qué factor principal depende.

¿Es tu público, por ejemplo, un suscriptor de tu página web?

Si la respuesta es que sí, quiere decir que el cliente está prácticamente cerrado. Esta persona, o esta empresa te conoce y ya sabe quién eres por lo que no te hará falta un texto muy grande para convencerle de las bondades de tus productos o de tus servicios. Desde nuestro punto de vista, solo tendrás que anunciarle que ese producto o ese servicio que ofreces está disponible y él acudirá a ti sin problema. Ya te has granjeado una buena reputación y esta no depende del texto.

Si es un cliente ocasional, la cosa cambia

Sin embargo, en este caso, el texto tiene que ser algo diferente. Aquí el cliente no está fidelizado aunque en alguna ocasión ha confiado en ti. Esto lo que quiere decir es que tendrá que persuadirle con las ventajas que le puede aportar lo que ofreces. El texto tendrá que ofrecerle qué problema resuelve tu producto o servicio pero no tendrás motivos para hacer mención a ti mismo.

Si no es tu cliente, necesitas un buen contenido

Para terminar, como no podía ser de otro modo, en el caso de que esa persona no te conozca ni a ti ni a tu producto o servicio, qué duda cabe de que necesitas un buen texto. Un texto en el que no solo te vendas como empresa sino en el que explique con claridad los motivos por los que tu producto es el mejor del mercado dentro de ese sector. Se podría decir que estás entrando en un casting que tienes que superar. De lo contrario, no obtendrás la venta.

El tipo de contenido dependerá de la “temperatura” de tu cliente, es decir, de la relación previa que tengas con él

Los 3 factores SEO que te dejarán con la boca abierta

Somos muy conscientes de que estarás cansado de ver artículos con un nombre similar. Sin embargo, en esta ocasión, vamos a darle una vuelta de tuerca a esto del SEO y a hablar de algunos factores que seguramente hayas pasado por alto en los últimos meses y que jamás deberías haberlo hecho.

La importancia del favicon

Todos sabemos que el favicon es esa pequeña imagen que aparece en la pestaña de la página de nuestro navegador. Pues bien, ¿sabías que si no tienes favicon, Google tendrá su primer Error 404 y afectará negativamente en tu página web? Es solo un detalle, de acuerdo, pero tienes que saber que todo suma.

Por otro lado también tienes que se consciente de que el favicon te va a ayudar a hacer marca de una manera realmente buena lo que va a permitir a tus clientes, o potenciales clientes, conocer mejor tu proyecto sin apenas esfuerzo.

No insertes mucha publicidad

Vaya por delante que quizá no sea una buena idea que tu negocio tenga que sobrevivir de los banner de publicidad. Sin embargo, si esto tiene que ser así, recuerda que no debes excederte del 30% a la hora de incluir estos banners. A Google le gusta las páginas limpias y que se centran en la experiencia de usuario.

No tengas miedo al enlazar a otras páginas web

Esto es algo que nosotros llevamos practicando desde hace mucho tiempo en nuestras estrategias de SEO. De lo que se trata es de enlazar a otras páginas siempre que sea necesario. Esto Google lo verá como la bibliografía de un buen libro, es decir, lo verá como información adicional que estás ofreciendo al lector. Entonces, ¿por qué no ofrecer al lector información de calidad?

¿Por qué invertir en campañas de publicidad en WhatsApp?

Uno de los principales objetivos de una marca, es la de conseguir la mayor visibilidad posible dentro de los potenciales clientes que hay dentro de su sector. Es por ello, por lo que no suelen escatimar en recursos, tanto humanos como económicos, a la hora de encontrar aquellas plataformas que le van a facilitar esta visibilidad. Unas plataformas entre las que, hasta este momento, se encontraba sin lugar a dudas Facebook. Más que nada, porque eran cientos de millones las personas las que cada día acudían a esta red social en busca de información.

WhatsApp es ahora tendencia

Sin embargo, si hay algo que varía casi minuto a minuto, es todo lo que tiene que ver con el marketing digital. Es por ello, por lo que no es de extrañar, que si hace cosa más o menos de seis meses, Facebook, tal y como acabamos de decir hace tan sólo unos instantes, era la plataforma preferida por las grandes marcas, a día de hoy lo es Whatsapp. Y es que, actualmente, parece que la tendencia apunta a que los usuarios de ambas plataformas, prefieren la de la mensajería instantánea para estar informados.

Con esto, no queremos decir ni mucho menos que WhatsApp se haya convertido en un medio digital de información. En absoluto. Sin embargo lo que sí es cierto, y así se ha observado desde algunos estudios digitales, es que la gente que interactúa mucho con sus contactos a través de WhatsApp, suelen compartir decenas de enlaces provenientes de medios de comunicación de todas las partes del mundo. En consecuencia, se podría decir, que de manera indirecta esta plataforma de mensajería instantánea es también un medio de comunicación.

Campañas publicitaria a través de WhatsApp

De ahí, que de un tiempo a esta parte, muchas marcas, tanto grandes como pequeñas, se las hayan ingeniado para empezar campañas a través de WhatsApp. Campañas que son muy particulares. Campañas que son muy directas y sencillas pero que ya habido algunos ejemplos de interés como pueda ser el caso de Mercadona. Una campaña a través de esta plataforma de mensajería instantánea que tuvo una gran repercusión e hizo que las visitas a su página web aumentarán en un 65%.

¿Qué es el marketing mix?

El marketing mix no es otra cosa que un término para definir los cuatro pilares fundamentales de esta disciplina que no son otros que el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Un término que tuvo a bien acuñar en el año 1960 McCarthy.

Estos cuatro conceptos son los que tienen que tener claros todas las empresas que quieran expandirse con cierto éxito dentro de su sector. Unos conceptos que, por cierto, deben combinarse de la mejor manera posible para lograr resultados.

El producto

El producto es la variable más valiosa del marketing mix ya que sin un buen producto el resto de conceptos no tendrían razón de ser. De todos modos, puede darse el caso incluso de que trabajando los otros tres, se tenga éxito con un producto mediocre.

El precio

Esta variable es la que va a regir los ingresos de una empresa. Una variable de vital importancia que tendrá que ser ajustada en función de múltiples factores como la calidad del producto, la economía actual o los costes de producción que tengamos en ese instante.

La distribución

La distribución no es otra cosa que el conjunto de tareas y acciones que hay que llevar a cabo para trasladar un producto hasta el cliente. Este concepto ha variado mucho con todo lo que tiene que ver con el mundo online ya que puede ser que los productos en muchos casos sean virtuales por lo que la distribución es transparente.

La comunicación

Con la comunicación es como nos vamos a dar a conocer dentro del sector. Gracias a una buena estrategia de comunicación vamos a poder adentrarnos en el mercado y vamos a poder ser más visibles que la competencia por lo que podremos obtener mejores resultados desde todo punto de vista

Las funciones del community manager

Cuando hablamos de las funciones del community manager, en muchas ocasiones tendemos a confundirlas. Y es que esta figura, muy importante dentro del concepto de empresa actual, sobre todo para aquellas que tienen presencia en la red, no solo se encarga de publicar en las redes sociales o de llevar a cabo campañas de Facebook ADS así como de otras redes sociales que puedan tener ese sistema.

Funciones del community manager

Fuente: Cm3sector.org

Sus funciones, como ahora veremos, abarcan un amplio espectro ya que, en esencia, se les considera como el eslabón entre la imagen de la compañía y los clientes o, en el peor de los casos, potenciales clientes.

Las funciones del community manager en una compañía 2.0

Se puede denominar como compañía 2.0 a toda aquella que requiere presencia en internet. Un caso en el que hace falta un community manager para organizar y llevar a cabo las mejores estrategias posibles de cara a la captación de clientes. Sin embargo, ¿cuáles son sus funciones?

  • En primer lugar, y por encima de todo, esta figura, cada día más importante en la empresa actual, es la encargada de dotar de contenido original y creativo tanto los perfiles sociales de la compañía así como dentro del blog corporativo con el objetivo de, por un lado, captar y fidelizar clientes y, por otro, tratar de posicionarse de manera orgánica en la red.
  • Asimismo, y una vez que ya están coordinados y creados estos contenidos, su misión también debe ser la de monitorizar todos los datos que sean de interés. Dentro de esta tarea se incluyen algunos aspectos como segmentar el público en función de su tramo de edad, sexo, ubicación o aficiones. Y es que de este modo será mucho más sencillo saber qué necesita cada uno de nuestra empresa.
  • Por último, pero esto no quiere decir que sea poco importante, debe ser capaz de crear nuevas estrategias fuera de las redes sociales con la finalidad de captar a aquellas personas que no utilizan internet y ser el mediador entre la imagen de la empresa y su público ya que al community manager se le suponen una serie de aptitudes que seguramente los altos cargos no tendrán de cara al público.

Una vez que ya se conocen las funciones del community manager, hay que añadir, por último, que para conseguir todo esto hay que tener una elevado grado de empatía. Algo que, lamentablemente, no todos tienen. De hecho ni siquiera es sencillo encontrar una persona que cubra estos requisitos tal y como hacemos nosotros en la gestión de redes sociales para las empresas.

¿Qué es el SEO?

Cuando nos preguntamos qué es el SEO, tenemos que decir que es el conjunto de técnicas que se utilizan en un blog o en una página web, ya sea personal o corporativa, con el objetivo de lograr que los distintos motores de búsqueda existentes, aunque suelen estar enfocadas a Google, nos sitúen en las primeras posiciones de sus resultados de búsquedas.

Unas técnicas que se basan fundamentalmente en optimizar lo máximo posible la estructura interna de nuestro sitio así como optimizar la calidad de los enlaces que conseguimos provenientes de otras páginas web. Un compendio de elementos que, realizados de un modo correcto, nos hará subir en esos resultados de búsqueda de los que hemos hablado antes.

También hay que añadir que la importancia del SEO es máximo en tanto en cuanto podemos encontrarnos con que el mayor buscador del planeta se está actualizando continuamente con nuevos algoritmos como Panda, Penguin.

¿Por qué es el SEO importante?

El SEO es importante porque es la única manera que tenemos, sobre todo si se trata de una página web corporativa, de tener cierta relevancia dentro de la red de redes. Es la manera que tenemos de hacerle ver a los motores de búsqueda que nuestro proyecto está haciendo los suficientes méritos para que los usuarios lo tengan en cuenta.

SEO

Sin embargo, a la hora de hacer SEO, hay que tener muy en cuenta la manera en que se hace ya que no siempre resulta efectivo. Si bien es cierto que es muy importante hacerlo, tenemos que hacerlo siguiendo, casi sin excepción, todas y cada una de las pautas que nos marcan los buscadores, principalmente Google, ya que de lo contrario podemos conseguir el efecto contrario, es decir, caer en las últimas posiciones de los distintos resultados de búsqueda.

Los distintos tipos de SEO

Dicho esto hay que decir que no es lo mismo posicionar un blog personal, un blog de una temática concreta o una página web de una empresa. De hecho para posicionar una página web de empresa, las técnicas no son tan amplias como las utilizadas a la hora de posicionar un blog. Y es que en el primero de los casos hay que centrarse de un modo mucho mayor en un sector muy concreto y, sobre todo, no suele haber, por normal general, tanta competencia.

Eso sí, hay que decir antes de terminar que el SEO, lejos de lo que puedan asegurar muchos, sigue siendo una parte de vital importancia para el buen posicionamiento de nuestros proyectos. De hecho, a pesar de que el contenido puede marcar la diferencia, una buena estrategia de enlaces o una buena optimización interna, también puede hacerlo.

Finalmente, se puede terminar asegurando que el SEO, lo queramos o no, y al menos hasta el momento, es la herramienta que tenemos que tener presencia en la red. Una herramienta que puede llegar muy potente, que nosotros te ofrecemos en nuestro servicio de posicionamiento web y que puede ser la diferencia entre tener pocos clientes y tener muchos.

La importancia de crear un blog para tu página web

Cuando hablamos de crear un blog corporativo, seguramente nos venga a la cabeza el hecho de crear un lugar en el que hablar de un tema que nos guste para que la gente nos lea y así poder intercambiar conocimientos y opiniones.

Sin embargo, cuando hablamos de un blog dentro de la página web de una empresa, el concepto que podemos tener no solo cambia sino que es mucho más amplio. Tan amplio como nos podamos llegar a imaginar.

¿Por qué es imprescindible crear un blog corporativo?

Vamos a explicarlo de modo sencillo y con un caso práctico ya que entendemos que es la mejor manera de verlo.

Vamos a suponer que a través de nuestra página web queremos ofrecer nuestros servicios como traductor de textos. Para ello crearemos una página web en la que ofertemos nuestros servicios y esperamos a que los clientes vayan llegando. Sin embargo, nos debemos preguntar: ¿cómo van a llegar a nosotros esos clientes?

La respuesta que podemos dar, seguramente, puede ser que a partir de Google ya que cuando alguien busque algo relacionado con un traductor, ahí vamos a estar nosotros posicionados a través de un buen trabajo de linkbuilding o de redes sociales.

Sin embargo, como ahora veremos esto está muy alejado de la realidad ya que, lo queramos o no, Google, y así otros tantos motores de búsqueda, verán nuestra página como un sitio sin actividad y, por lo tanto, sin ningún tipo de relevancia de cara a los usuarios. Por eso crear un blog nos puede ayudar.

Pero este no es el único motivo por el que crear un blog corporativo nos puede ayudar de cara a la captación de clientes. Y es que, si logramos que alguien llegue a nuestra página web gracias al trabajo de posicionamiento o de redes sociales que hemos hecho, y echa un vistazo a nuestro blog, podrás ver una serie de artículos en la que damos un valor añadido a lo que ofrecemos. En otras palabras, puede ser una buena carta de presentación de cara al cliente y de cara a convencerle para que contrate nuestros servicios.

¿Cómo tiene que ser nuestro blog de empresa?

Ante todo tiene que tener un contenido original y que aporte algo de valor a la persona que lo va a leer. Además, también debería contener un buen contenido multimedia como pueda ser el caso de imágenes de calidad, vídeos o incluso alguna que otra infografía de manera que se pueda ofrecer la información de un modo mucho más dinámico a como se hace de manera habitual.

Como conclusión final hay que decir que si echamos un vistazo a nuestro alrededor, podremos ver cómo páginas de la talla de Movistar o Softonic, entre otras tantas, ya han recurrido al blog para crear un contenido que les ayude a ser los primeros en la red de redes.

Plugins para WordPress. ¿Gratuitos o de pago?

Para muchos, aunque no para todos, este es el eterno debate. ¿Debo invertir algo de dinero en un plugin de WordPress? ¿Debo seguir con la versión gratuita? ¿Debo buscar otro en el que no tenga que gastar nada de dinero hasta dar con uno que se ajuste a lo que quiero? La verdad es que la respuesta a esta pregunta es mucho más sencilla de lo que podamos pensar. Depende exclusivamente del proyecto que tengas entre manos.

Proyectos de empresa o corporativos

Si lo que tenemos entre manos es un proyecto de un cliente, es decir, un proyecto a través del cual vamos a cobrar una cierta cantidad de dinero a una persona o a una empresa, lo mejor que podemos hacer sin lugar a dudas es adquirir un plugin de pago.

La primera razón por la que es mejor actuar así es porque esos plugin nos van a dar unas funcionalidades con las que vamos a poder llevar a cabo un trabajo mucho más completo que con los que son gratuitos. Además, en la inmensa mayoría de los casos, estos plugin suelen permitir ser utilizados en cualquier proyecto por lo que podemos verlo también como una inversión para futuros clientes.

Proyectos personales enfocados como afición

No obstante, también puede darse el caso de que lo que tengamos entre manos no sea otra cosa que un proyecto personal. Esto no quiere decir que no requiramos de buenos plugin pero lo más normal es no invertir más que el dinero necesario y puede ser que un plugin de este tipo no lo sea.

En consecuencia, en este caso lo mejor que podemos hacer antes que invertir dinero es invertir algo de tiempo en buscar aquel que mejor se ajuste a lo que nosotros necesitamos. Seguramente lo vamos a encontrar porque a día de hoy dentro del propio repositorio de WordPress podemos encontrar más de 5 millones de extensiones.